Рекламният надзор на Обединеното кралство се обръща към AI, за да помогне на полицията за „измамни“ зелени твърдения

Британският рекламен контрол ще употребява принадлежности за изкуствен интелект, с цел да усили броя на рекламите, които ревизира, в репресии против „ лъжливи изказвания “ по отношение на екологични проблеми, които се чака да се разпространят заради възхода на генеративния AI.

Рекламните регулатори по света би трябвало да се оправят с „ мащаба, размера и скоростта на смяната “, провокирани от целеустремен и генериран от AI маркетинг, съгласно Гай Паркър, основен изпълнителен шеф на Advertising Standards Authority.

Автоматизираните принадлежности биха могли да разширят непроверените маркетингови фешън думи, повдигайки някои „ сложни въпроси за това къде се крие отчетността “, сподели Паркър в изявление за Financial Times. Рекламодателите „ не могат да абдикират от отговорност, като кажат, скърбя, AI е направил това “, предизвести той.

Въпреки че решението за промоция в последна сметка ще бъде взето от хората, ASA възнамерява да сканира 10 милиона реклами за непозволени дейности през 2024 година, употребявайки личен инструмент за изкуствен интелект, спрямо 3 милиона предходната година и единствено десетки хиляди през 2022 година

Коментарите на Паркър идват в миг, когато изкуственият разсъдък към този момент трансформира маркетинга. Гугъл стартира да употребява AI, с цел да основава реклами на своята страница за търсене въз основа на уеб страницата на компанията и основни думи, които счита за подобаващи. WPP, листната в Лондон рекламна група, възнамерява да похарчи £250 милиона за създаване на AI тази година.

Особен риск беше, че този вид инструмент може да се основава на известни изречения, с цел да сътвори „ лъжливи искания “ към околната среда, сподели Паркър.

ASA, която е самостоятелна от държавното управление на Обединеното кралство и се финансира най-вече от такса в промишлеността, разполага с бюджет за данни и просвета на стойност към пет % от своето финансиране от £11 милиона за 2024 година

Ще ревизира дали изречения като „ рециклируеми “, „ композируеми “ и „ въглеродно неутрални “ идват с задоволителен подтекст и приложени предизвестия, като в същото време сканира за реклами, които разпространяват действия като хазарт и цигари за малолетни.

Гугъл съобщи, че е „ отдадена на виновното използване на генериращ AI “, като всяка реклама е предмет на „ строги “ правила. Рекламодателите би трябвало да одобрят реклами, основани благодарение на генериращ AI, преди те да бъдат показани на потребителите.

През последната година ASA се насочи към нападателно ограничение на зелените реклами от замърсители, в това число Shell, Equinor и Lufthansa. По-рано тази седмица той забрани изказванията за излъчвания, направени от производителите на коли BMW и MG, както и изказванията за замърсяване от транспортните управляващи в Лондон.

За разлика от тютюна или хазарта, има малко ограничавания върху рекламите от огромни замърсители, тъй че регулаторът тактиката нормално се концентрира върху случаи на заблуждение посредством пропуск.

През декември да вземем за пример ASA се опълчи на предлагането на норвежката Equinor, че вятърните паркове, нефтът и газът и улавянето на въглероден диоксид играят уравновесена роля в нейния енергиен микс, когато множеството от приходите на компанията към момента идва от петрол и газ.

Едно изказване, което провокира паника, е „ въглеродно неутрално “. Компаниите, които употребяват въглеродни обезщетения, с цел да оправдаят този вид зелени изказвания, са „ тип машинация “ в очите на потребителите, сподели Паркър. ASA неотдавна забрани изказванията на компанията за питиета BrewDog и търговеца на ризи Charles Tyrwhitt, че са „ въглеродно негативни “ или „ въглеродно неутрални “.

„ Хората са комплицирани и не са доста щастливи, когато схванат че въглеродно неутралното може да се основава в огромна степен на компенсиране на въглерода “, сподели Паркър.

Компенсациите, теоретично представляващи един звук въглеродни излъчвания, отстранени от атмосферата, бяха подложени на рецензия поради употребяваните техники за инспекция на изказванията за излъчвания. Законодателите на Европейски Съюз утвърдиха предишния месец възбрана на някои корпоративни маркетингови изказвания, разчитащи на въглеродни заеми.

Компаниите би трябвало да употребяват прецизен език и подобаващи предизвестия, сподели Паркър. „ Ние не го виждаме като двоичен избор сред грийнуашинг и грийнхушинг “, сподели той.

Във връзка с неотдавнашните изказвания, направени от Lufthansa и други самолетни компании, основани на обезщетения и по-чисто гориво, той означи: „ В момента не мога да си показва по какъв начин огромна самолетна компания може да оправдае „ устойчивото “ хвърчене. “

Под наблюдението на Паркър като основен изпълнителен шеф от 2009 година насам, ASA завоюва огромни борби за акуратност и почтеност в рекламата, в това число против държавни органи като Министерството на вътрешните работи и компании за потребителски артикули като Danone и Coca-Cola.

Решенията на ASA нормално са мощно оспорвани. Активистите настояват да вземем за пример, че не е отишло задоволително надалеч в оправянето с зеленото измиване, частично тъй като би трябвало да разчита на държавните регулатори като Органа за финансово държание, с цел да наложи решенията си, което води до сходни версии на неразрешени реклами, които не престават да се появяват обществено.

За разлика от това, Герайнт Лойд-Тейлър, сътрудник в основаната в Лондон адвокатска адвокатска фирма Lewis Silkin, твърди, че методът на ASA е „ от време на време прекомерно краен “ и може да обезсърчи вложенията в чиста сила в Обединеното кралство заради възприятие, че фирмите трябваше да „ реализиран съвършенство “, преди да съумеят да разпространяват своите зелени качества в маркетинга.

„ Обществото се трансформира, имаме културна война, имаме изменящи се настройки за околната среда ... и ние би трябвало да посредничим “, сподели Паркър.

Той прикани фирмите като цяло да бъдат по-„ скромни “ в изказванията, които вършат в рекламите.

Потребителите са „ малко подозрителни към огромния самоуверен шрифт „ положително за планетата “ вид искания. Усещат миризмата на зелено пране, когато видят тези изказвания. “